Que si son buenos, que si son malos...

LOS MEDIOS SON SÓLO MEDIOS

La llegada de los medios de masas a la vida cotidiana, ha representado un papel determinante en la construcción de la realidad. La mayoría de los eventos sociales que se observan en la vida "común" tienen su razón en el tratamiento que le dan los medios de masas y prácticamente se ha hecho una costumbre ver reflejada la realidad en las pantalla del televisor, escucharla a través de la radio, leerse en los periódicos y propagarse por Internet, de tal manera que si algo no sucede ahí, simplemente no ha sucedido.
Se ha convertido en un hecho común, atribuirle a los medios de masas la razón de todos nuestros males; palabras como manipulación, distorsión, perversión, etc., son ahora una especie de sinónimos para referirse a los medios de masas; probablemente algo ha sucedido al interior de ellos que se han ganado que se les identifique de esa manera. Pero ¿será cierto que manipulan, que esconden una intención oscura, que abusan de los escándalos... o simplemente será que todo ello es parte de su propia razón de ser?
Para hablar sobre los medios de masas en la sociedad, es necesario partir de parámetros de observación más o menos equitativos para todos nosotros, es decir, debemos terminar con viejos mitos e incorporar nuevas visiones, que permitan tener mayores elementos de análisis y contrarrestar esa prisa imparable de los medios de masas, de lo contrario probablemente podríamos caer en el mismo error de la desprestigiada religión.
Por ejemplo, ni la información ni la representación que se hace en los medios sobre el arte, es arte; ni la información ni la representación sobre la ciencia, es ciencia; ni la información ni la representación sobre política, es política. Entonces valdría preguntar ¿qué es?
Cuando observamos contenidos de política en los medios de masas, se piensa que es la política la que determina ese contenido. Lo mismo sucede con la religión, la ciencia, el arte, etc. Sin embargo esto no es así. Los medios son sólo eso: medios.
En nuestro país, los medios de masas tienen una influencia desbordada sobre los eventos sociales que incluso se les ha llegado a llamar "el cuarto poder", a lado del Ejecutivo, Legislativo y Judicial.
Sin embargo, a pesar de la evidencia, los medios de masas no son para nada el cuarto poder; primero, porque no tienen la estructura de los poderes anteriores, y segundo, porque sus operaciones son distintas, simplemente no es gubernamental; insistimos, los medios de masas tienen entonces la capacidad de estabilizar el sistema de la sociedad.
De esta manera, se puede considerar que podemos partir con estas ideas básicas que nos harán comprender por qué los medios de masas se desarrollan a una velocidad desmedida y tienen urgencia por poner en la opinión pública los temas de la vida cotidiana con un particular punto de vista.